A Coca-Cola na Europa está movendo seu protótipo de garrafa de papel para a “fase crítica de teste do consumidor” na Hungria no segundo trimestre deste ano. A empresa FMCG testará 2.000 garrafas de papel em formatos de 250 mL com sua bebida vegetal AdeZ por meio de um dos varejistas de alimentos on-line de rápido crescimento da Hungria, Kifli. O novo formato de embalagem será testado para medir o desempenho da embalagem e o feedback do cliente, pois o protótipo ainda está em desenvolvimento.
18/02/2021 - A Coca-Cola na Europa está movendo seu protótipo de garrafa de papel para a “fase crítica de teste do consumidor” na Hungria no segundo trimestre deste ano.
A empresa FMCG testará 2.000 garrafas de papel em formatos de 250 mL com sua bebida vegetal AdeZ por meio de um dos varejistas de alimentos on-line de rápido crescimento da Hungria, Kifli.
O novo formato de embalagem será testado para medir o desempenho da embalagem e o feedback do cliente, pois o protótipo ainda está em desenvolvimento.
“Estamos nos movendo em um território desconhecido. Temos que inventar as soluções técnicas à medida que avançamos ”, afirma Stijn Franssen, gerente de inovação em embalagens de P&D da Coca ‑ Cola para a região EMEA.
O design da garrafa
O protótipo atual consiste em um invólucro de papel com forro e tampa de plástico reciclável. No entanto, o objetivo mais amplo é, eventualmente, se livrar do revestimento plástico.
Em última análise, o projeto visa criar garrafas 100% recicláveis feitas de madeira de origem sustentável com uma barreira de material de base biológica.
As garrafas devem ser adequadas para produtos líquidos, como refrigerantes e refrigerantes, mas também para produtos de beleza.
O protótipo está sendo desenvolvido em parceria com cientistas dos laboratórios de P&D da Coca ‑ Cola em Bruxelas e The Paper Bottle Company (Paboco). Carlsberg, L'Oréal, The Absolut Company e Avantium também estão envolvidos.
A PackagingInsights entrevistou Franssen em outubro passado, quando o projeto piloto foi anunciado pela primeira vez . Em novembro, o gerente de desenvolvimento de negócios da Paboco compartilhou mais sobre a abordagem técnica "gradual" para a criação do protótipo.
Paboco também foi a força motriz por trás do lançamento da garrafa de papel da Absolut Vodka no Reino Unido e na Suécia no início deste mês .
Um mundo sem resíduos?
Encarregada de ser uma das principais empresas de FMCG poluentes globais , a Coca-Cola definiu metas ambiciosas de embalagens sustentáveis como parte de sua estratégia World Without Waste.
A empresa se comprometeu a coletar uma garrafa ou lata para cada uma que vende até 2030, com 100% de reciclabilidade e zero de desperdício. Os Parceiros Europeus da Coca-Cola anunciaram ainda as ambições de se tornar um negócio de carbono zero líquido até 2040 em dezembro passado.
Como parte da estratégia World Without Waste, a Coca-Cola lançou uma garrafa “goleira” de 13,2 onças feita de PET 100% reciclado (rPET), excluindo a tampa e o rótulo, em passos de redução de plástico com base nos EUA.
Outras iniciativas baseadas na Europa incluem anéis multipack de papelão e aplicativos de recompensa de reciclagem .
Por Anni Schleicher
Fonte: Packaging Insights