A BIC transforma sua abordagem para produtos e embalagens de plástico

Novas metas de sustentabilidade em torno do uso de plástico levam a BIC a buscar novas opções para produtos e embalagens, incluindo um maior uso de materiais reciclados, uma mudança do plástico para o papelão e alternativas recarregáveis ​​e reutilizáveis. Fundada em 1944, a BIC, empresa de artigos de papelaria, isqueiros e produtos de barbear sediada em Clichy, na França, construiu seus negócios em torno do fornecimento de itens essenciais para o dia-a-dia - a maioria deles feitos de plástico - para consumidores em todo o mundo. Agora, em uma era em que produtos e embalagens feitos de plástico estão na mira dos consumidores e legisladores, a BIC está levando sua jornada de economia circular, iniciada em 2003, para o próximo nível, transformando sua abordagem ao plástico.



Autora Anne Marie Mohan


14/09/2021 - Fundada em 1944, a BIC, empresa de artigos de papelaria, isqueiros e produtos de barbear sediada em Clichy, na França, construiu seus negócios em torno do fornecimento de itens essenciais para o dia-a-dia - a maioria deles feitos de plástico - para consumidores em todo o mundo. Agora, em uma era em que produtos e embalagens feitos de plástico estão na mira dos consumidores e legisladores, a BIC está levando sua jornada de economia circular, iniciada em 2003, para o próximo nível, transformando sua abordagem ao plástico.


Essa transformação está sendo orientada por compromissos ambiciosos assumidos pela empresa como parte do Programa de Desenvolvimento Sustentável “Escrevendo o Futuro, Juntos” 2025, anunciado pela primeira vez em 2018. Até 2030, a BIC pretende ter 50% de seus produtos feitos de não virgem plástico de petróleo, com meta intermediária de 20% até 2025. Na área de embalagens, ela prometeu que, até 2025, 100% de suas embalagens de plástico de consumo serão reutilizáveis, recicláveis ​​ou compostáveis.


Além disso, a BIC se comprometeu que até 2025, 100% de suas embalagens de papel e papelão serão fornecidas por fontes certificadas e / ou serão recicladas, 100% de suas embalagens de plástico serão livres de PVC e 75% do material usado em sua embalagem de plástico será reciclada. Segundo a empresa, o plástico representa 21% de sua pegada de carbono. Ao cumprir esses compromissos, a BIC estima que poderá reduzir suas emissões em 10% até 2030.


Disse o CEO da BIC, Gonzalve Bich, no momento do anúncio dessas metas: “A BIC está na vanguarda da sustentabilidade há mais de 15 anos; é um elemento central de tudo o que fazemos, desde a forma como operamos até os produtos e soluções que oferecemos aos consumidores. Sabemos que os compradores procuram cada vez mais opções mais sustentáveis ​​e é isso que continuaremos a oferecer. É nossa filosofia 4R: reduzir a quantidade de matéria-prima usada para fazer nossos produtos, incluindo o máximo possível de materiais reciclados ou alternativos, tornando mais produtos recarregáveis ​​e melhorando a reciclabilidade de nossos produtos e embalagens. ”


Impulsionada por uma ferramenta de design baseada em dados e ciência proprietária e scorecard que está integrado em seu processo de desenvolvimento de produto e em breve será usado também em sua embalagem, a BIC está fazendo um progresso impressionante em direção a seus objetivos. No final do ano de 2020, a empresa informou que havia feito a transição para 49,3% de plástico reutilizável, reciclável ou compostável em suas embalagens de consumo, estava usando 48,9% de conteúdo reciclado em suas embalagens de plástico, 94,4% de suas embalagens eram livres de PVC e 97,3% de suas embalagens de papelão eram provenientes de fonte certificada e/ou reciclada.


BIC USA 'APENAS O QUE É NECESSÁRIO'

A jornada ambiental da BIC começou em 2003, quando lançou seu Programa de Desenvolvimento Sustentável, com o primeiro relatório do programa publicado em 2004. Segundo a empresa, Desenvolvimento Sustentável é gerar crescimento econômico respeitando as pessoas e a natureza. No Documento de Registro Universal 2020 da BIC, ele explica: “Este programa exaustivo abrange todas as questões-chave de sustentabilidade, bem como os riscos relacionados aos quais a BIC, a fim de cumprir sua responsabilidade corporativa, deve responder.”


Mas pode-se argumentar que o BIC sempre foi sobre uma pegada reduzida. Em 1950, o cofundador Marcel Bich inventou a caneta BIC Cristal carro-chefe da empresa, o símbolo da filosofia de Bich de “apenas o que é necessário” e agora a caneta esferográfica descartável mais vendida do mundo.


Afirmando essa filosofia minimalista, o Diretor BIC de Gerenciamento do Ciclo de Vida do Produto, Thomas Choulet, diz: “Um dos nossos princípios básicos é oferecer produtos com preços justos feitos com o mínimo de materiais possível, e isso inclui embalagem”.


Para tanto, explica ele, em 1994, a BIC passou a realizar LCAs de seus produtos. O primeiro foi realizado para comparar uma máquina de barbear não recarregável com uma recarregável, cujos resultados indicaram impactos notavelmente semelhantes. Em 2004, com o lançamento de seu Programa de Desenvolvimento Sustentável, a BIC estendeu esse trabalho e comissionou uma LCA “normalizada” junto com várias LCAs simplificadas para três produtos líderes de categoria.


“Mais recentemente, desenvolvemos uma ferramenta chamada scorecard de vantagens ambientalmente e socialmente mensuráveis ​​[EMA]”, disse Choulet. “Em 2020 foi concluído o desenvolvimento digital do EMA e o scorecard integrado aos processos de desenvolvimento de produtos. Uma extensão da ferramenta EMA para avaliar produtos BIC está em andamento para embalagens. Esta ferramenta permite avaliar novas embalagens de forma a otimizá-las e reduzir a sua pegada ambiental e será utilizada pelas equipas de desenvolvimento de embalagens no seu processo de tomada de decisões quotidiano.”


O scorecard abrange a estratégia 4R da BIC, mas vai além e integra considerações como design para reciclar, química verde, substâncias ou aspectos sociais. Até o momento, 90% dos produtos BIC foram medidos pela EMA e 50% deles mostraram ter benefícios ambientais.


Choulet acrescenta: “Todos os projetos de inovação e novos lançamentos são testados na EMA antes de serem lançados. Critérios específicos em termos de pontuação de sustentabilidade devem ser verificados para validar o lançamento.”


Outra estratégia com consciência ecológica que a empresa tem usado historicamente é oferecer a maioria de seus produtos sem embalagem para o consumidor ou em embalagens de valor para minimizar a quantidade de embalagem necessária. Na Europa, 77% dos produtos de escrita da BIC são embalados em caixas, bandejas ou bolsas de pelo menos 10 produtos (81% na América do Norte), 79% dos isqueiros são vendidos em bandejas de pelo menos 50 (64% na América do Norte) , e 81% dos barbeadores são comercializados em embalagens de cinco, 10 ou mais.


Os atuais compromissos de sustentabilidade da BIC, afirma Choulet, são o resultado de vários fatores - da demanda do consumidor a novas atividades de P&D. “Em particular, sabemos [a partir de um relatório de 2020 da First Insight] que os consumidores estão exigindo produtos e embalagens mais reutilizáveis, recicláveis ​​ou compostáveis: 62% dos compradores da Geração Z preferem comprar de marcas sustentáveis, no mesmo nível da geração do milênio, enquanto 54 % da Geração X diz o mesmo ”, diz ele. “Enquanto isso, adquirimos uma maior compreensão do impacto das embalagens no meio ambiente, e nossa equipe de P&D está continuando a pesquisar novas maneiras de transformar de forma responsável nossas embalagens para melhor apoiar a economia circular e minimizar os impactos no meio ambiente.”


A EMBALAGEM DOS PRODUTOS DE BARBEAR EVOLUI


Uma categoria na qual a BIC tem se concentrado recentemente são seus produtos de barbear. A empresa está em processo de evolução da embalagem de toda a sua linha de barbeadores para incluir apenas materiais recicláveis. Até o momento, nos Estados Unidos, ela fez a transição de sete de suas variedades de barbeadores e lâminas de reposição complementares de embalagens de blister para caixas de papelão penduradas feitas com 80% de conteúdo reciclado. Estes incluem o Hybrid Comfort 3, o Hybrid Flex3 Titanium, o Hybrid Flex4 Titanium, o Hybrid Flex5 Titanium, o Click 3 Soleil, o Click 4 Soleil e o Click 5 Soleil.


A BIC fez a transição de sete de suas variedades de máquinas de barbear nos EUA, de embalagens tipo blister para caixas de papelão penduradas feitas com 80% de conteúdo reciclado. Entre eles está o Hybrid Flex5 Titanium.


Para segurar a navalha dentro da caixa, a BIC projetou um encarte de papelão reciclável feito com 80% de conteúdo reciclado. As lâminas de reposição são fixadas por meio de uma cunha de papel cartão, também feita com 80% de material reciclado.


Diz Choulet sobre a decisão da BIC de usar o papelão: “Exploramos várias opções de material para nossa embalagem e escolhemos a opção que poderia atender aos nossos padrões e se alinhar aos nossos objetivos de desenvolvimento sustentável”.


Além de eliminar o plástico da embalagem de seus barbeadores e lâminas, a BIC também fez alterações no plástico usado em vários de seus produtos de barbear. O Hybrid Comfort 3 e o Hybrid Flex3 Titanium agora vêm com uma alça feita de plástico 90% reciclado, enquanto o Click 3 Soleil e o Click 4 Soleil possuem uma alça que usa 30% de plástico reciclado.


Essas mudanças também estão sendo implementadas na Europa e, combinadas, devem reduzir o consumo de embalagens de plástico em mais de 200 toneladas em 2021. Aconselha Choulet: “Continuaremos a desenvolver nosso portfólio de produtos e embalagens em todas as categorias ainda este ano e além para cumprir nossos objetivos

contínuos. ”


Sobre a reação dos consumidores às mudanças, Choulet diz que ainda é cedo para dizer. Ele acrescenta: “Sabemos que os consumidores estão procurando marcas que ofereçam mais opções feitas com materiais reciclados ou recicláveis, por isso temos esperança de que eles apreciem e apoiem as mudanças e investimentos que estamos fazendo em nosso negócio e nossas linhas de produtos . ”


VÁRIAS ROTAS DE SUSTENTABILIDADE PARA PAPELARIA

Outra área em que a BIC deu recentemente alguns avanços significativos em sustentabilidade é sua linha de artigos de papelaria. Em abril, a empresa anunciou o lançamento do BIC ReVolution, a primeira linha completa da marca de itens de papelaria ecológicos, incluindo canetas esferográficas, lapiseiras, marcadores permanentes e fita corretiva.


Cada produto da linha BIC ReVolution é composto de pelo menos 50% de material reciclado. Por exemplo, a caneta esferográfica retrátil BIC ReVolution Ocean é feita de 73% de plástico reciclado. O plástico marinho, explica a BIC, é o material plástico que é coletado em um raio de 50 km de uma costa ou hidrovia que leva ao oceano, evitando que ele entre no oceano. Outros exemplos incluem a nova caneta esferográfica BIC ReVolution Round Stic, que contém 74% de plástico reciclado, e a caneta BIC ReVolution Mechanical, feita com 65% de material reciclado.


A nova linha BIC ReVolution é a primeira linha completa da marca de itens de papelaria ecológicos, incluindo canetas esferográficas, lapiseiras, marcadores permanentes e fita corretiva.


Além disso, a embalagem de papelão usada para todos os produtos da linha BIC ReVolution é feita com conteúdo 100% reciclado e é totalmente reciclável.


Disse Mary Fox, gerente geral da BIC América do Norte, ao anunciar a nova linha em 13 de abril: “Sabemos que os consumidores de hoje desejam mais opções de produtos reciclados ou recicláveis ​​que possam usar todos os dias. Neste Dia da Terra, estamos orgulhosos de lançar a linha BIC ReVolution de produtos de papelaria, dando continuidade ao compromisso profundamente enraizado da BIC em apoiar a economia circular e transformar a forma como usamos o plástico para melhor ajudar a servir a próxima geração ”.


Outros avanços recentes de sustentabilidade na categoria de papelaria incluem o lançamento da caneta Cristal Re'New Metal, uma caneta recarregável lançada na Europa em abril que é embalada inteiramente em papel cartão, e uma mudança de bolsas plásticas para caixas de papelão para alguns produtos. Diz Choulet, “Nos Estados Unidos, a bolsa de plástico do pacote BIC Cristal 10 foi substituída por uma caixa de papelão 100% reciclável, o que economizará 25 toneladas de plástico em um ano”.


Para promover a reciclagem de seus produtos de papelaria usados, em 2011 a BIC fez uma parceria com a TerraCycle na Europa para coletar e reciclar canetas totalmente usadas, lapiseiras, marcadores e outros produtos de papelaria e partes de embalagens. Em 2019, o programa foi aberto para consumidores da Austrália e Nova Zelândia

e, em 2020, para o mercado dos Estados Unidos. Para cada remessa de produtos de papelaria usados ​​coletados e enviados para a TerraCycle por meio do Programa de Reciclagem de Papelaria da BIC , os coletores ganham pontos que podem ser doados a uma escola ou organização de caridade de sua escolha. Até o momento, o programa

resultou na reciclagem de 54 milhões de canetas entre esses quatro países.


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Em outra parceria com a TerraCycle, a BIC ingressou no espaço reutilizável em 2019, ao ingressar na plataforma de compras circular Loop na França , criada pela TerraCycle. Através da Loop France, os consumidores podem comprar uma caneta e cartucho de tinta de gel BIC Gel-ocity Illusion, uma lapiseira BIC Criterium e uma caixa com seis recargas de chumbo ou uma caixa com 10 lápis de cor em uma caixa durável e reutilizável, e quando terminar com o produto, devolva os vasilhames ao Loop. “ Para a BIC, é uma oportunidade única de experimentar um novo modelo de negócios circular: vender quanto tempo se pode escrever com nossos produtos, em vez do próprio produto”, diz a empresa.


O TRABALHO DA BIC 'ESTÁ LONGE DO FIM'

Parcerias, como a que a BIC possui com a TerraCycle, são essenciais para levar adiante suas iniciativas de sustentabilidade. Em março de 2020, a empresa anunciou que havia ingressado na Rede CE100 , uma rede global de economia circular criada pela Ellen MacArthur Foundation. Por meio do CE100, a BIC agora tem a oportunidade de colaborar com mais de 100 empresas, governos, acadêmicos e inovadores para identificar soluções para apoiar a transição para uma economia circular.


Disse Thomas Brette, Group Insights & Innovation Officer da BIC, no momento do anúncio: “Estamos entusiasmados em nos juntar à Rede CE100 e trabalhar com a Ellen MacArthur Foundation e outros parceiros para apoiar a transição para a economia circular. Os produtos BIC são leves e duráveis: alguns oferecem mais de 2 km de escrita, até 3.000 chamas e 17 barbeadores. Mas ainda há mais a ser feito. Juntar-se a outras marcas globais, governos e especialistas no CE100 nos ajudará a identificar novas maneiras de usar menos materiais, fazer experiências com materiais reciclados ou alternativos, fazer produtos mais recarregáveis ​​e melhorar e testar a reciclabilidade de nossos produtos e embalagens. ”


Concorda Choulet, “Nosso trabalho está longe do fim. Nos próximos anos, os consumidores verão mais produtos BIC em embalagens reutilizáveis, recicláveis ​​ou compostáveis. Ao mesmo tempo, nossas equipes de P&D continuam buscando novas oportunidades para reduzir ainda mais a pegada ambiental de nossos produtos.”


A PACK EXPO Las Vegas e a Healthcare Packaging EXPO (27 a 29 de setembro, Las Vegas Convention Center) reunirão a comunidade de embalagem e processamento. Com mais de 1400 expositores, nenhum outro evento em 2021 reunirá um encontro mais abrangente de fornecedores oferecendo novos produtos, tecnologias e soluções. O registro de participantes já está aberto .


Fonte: Pack World