Planta da Santher em Minas opera no limite

Produção é de 30 mil toneladas/mês.

LILIAN LOBATO.

05/02/2011 - O aumento do poder aquisitivo dos trabalhadores, sobretudo das classes C e D, beneficiou em 2010 os negócios da Fábrica de Papel Santa Therezinha (Santher), com sede em São Paulo e planta em Governador Valadares, no Vale do Rio Doce. Com o aumento da demanda no Estado, a unidade mineira passou a operar no limite da capacidade instalada. Entretanto, segundo o diretor de Marketing, Carlos Zuccolo, não há no momento planos de expansão.

DIVULGAÇÃO

A unidade instalada em Governador Valadares responde por
15% da produção total da Santher no país.

A fábrica de Valadares responde por 15% da produção total da Santher no país, o que corresponde a 30 mil toneladas de papéis por ano. Além da planta instalada no Estado, a empresa conta com outras três unidades: uma na capital paulista, que produz 45 mil toneladas/ano; outra em Bragança Paulista (SP), com produção de 85 mil toneladas ao ano; e uma terceira em Guaíba (RS), que produz 25 mil toneladas de papel ao ano.

No total, as quatro fabricam cerca de 200 mil toneladas anuais, sendo 155 mil de papéis descartáveis e 45 mil de papéis para uso industrial. Somente na região do Vale do Rio Doce são gerados 167 postos de trabalho, de um total de 2 mil empregos proporcionados pela Santher.

Entre os itens produzidos na planta mineira estão o papel higiênico Personal e as toalhas de papel Snob. Já o restante do mix, de mais de dez artigos, é fabricado nas fábricas de São Paulo e do Rio Grande do Sul. "O papel higiênico Personal, as toalhas de papel Snob e os absorventes Sym são os principais destaques da empresa e respondem pela maior parte do faturamento", afirmou o diretor.

Mercado - Conforme Zuccolo, embora o absorvente não seja produzido em Minas, o Estado é o terceiro mercado da marca no país, perdendo apenas para São Paulo e Rio de Janeiro. "Registramos alta de 5,6% nas vendas do item em novembro e dezembro de 2010 na comparação com julho e agosto. Para se ter uma ideia, a marca Sym é vendida três vezes mais em Minas do que em qualquer outro Estado brasileiro", revelou.

Ele ressaltou que o aumento do consumo geral das famílias impulsionou o desempenho no decorrer do ano passado. De acordo com o diretor de Marketing, o consumidor passou a ter acesso a produtos de melhor qualidade no que se refere à higiene pessoal. "O cenário favorável elevou a demanda pelos produtos, sobretudo pelos absorventes Sym", afirmou.

Ainda segundo Zuccolo, a empresa está investindo R$ 15 milhões no primeiro trimestre deste ano no lançamento de produtos e no desenvolvimento de uma ação promocional dos absorventes. A estratégia da empresa é aumentar a participação da marca no mercado.

Em novembro, a Santher entrou no comércio eletrônico em algumas regiões do país, com a venda de fraldas descartáveis. "O objetivo é entender os hábitos dos consumidores e, assim, aprimorar o relacionamento e ampliar a fidelidade da marca. Primeiramente, vamos analisar o funcionamento do mercado on-line, para somente depois pensar numa expansão dos itens disponíveis e da área de abrangência", explicou.

Os negócios relacionados à marca Sym representaram 15% do faturamento da companhia em 2009, que fechou o ano com R$ 726 milhões de receita. Os números relativos ao faturamento do ano passado não foram divulgados pela empresa.

Fonte: Diário do Comércio