Lançamentos de embalagens no Brasil têm aumento

02/02/2010 - O Brasil está em 4° lugar no ranking de países que mais lançaram embalagens em 2009. É o que comprovam os dados de um levantamento mensal realizado pelo Laboratório de Monitoramento Global de Embalagem do Núcleo de Estudos da Embalagem da ESPM. A pesquisa utilizou dados da ferramenta Global New Products Database - GNPD, da MINTEL, que cobre os principais mercados do mundo, com apoio da Associação Brasileira de Vidro (Abividro).

A pesquisa revela que enquanto os lançamentos mundiais de embalagem cresceram 18%, no Brasil, o aumento foi de 30%. Estes indicadores revelam que o País, ao contrário do resto do mundo, acelerou no período da crise, quando ficou em 2° lugar no ranking. "Isso demonstra a forte dinâmica do mercado de consumo e a cultura do marketing que existe no Brasil, onde as embalagens precisam ser redesenhadas a cada dois ou três anos para se manterem atualizadas e competitivas", destaca o coordenador acadêmico do núcleo de estudos da embalagem da ESPM, Fábio Mestriner.

Além do ranking de países, o relatório mostra as marcas com mais lançamentos, produtos, designs, tamanhos, formatos, sabores, segmentos e os materiais mais utilizados.

Após a crise, no terceiro trimestre de 2009, o ritmo de lançamentos mundiais se reestruturou e registrou o número de 274.273, sendo 22.856 embalagens por mês, 761 por dia e 32 por hora. Em 2008, o total registrado foi de 232.323. Em 2005 o índice foi de 171.283, sendo assim, houve um aumento de 60% no lançamento mundial de embalagens. A partir destes dados, é possível identificar o impacto da crise mundial e os países que foram mais afetados, já que a embalagem é um dos parâmetros utilizados para medir o nível de atividade econômica. O Brasil foi o único que manteve e acelerou o lançamento de novas embalagens. O país saltou do 8° lugar em 2005 para o 4° lugar em 2009, e foi o único país entre os 'Top 10' que cresceu de maneira consistente nos últimos cinco anos. Uma novidade presenciada este ano foi a entrada da Índia no ranking, ocupando a 8ª posição. Os três líderes EUA, Japão e Reino Unido voltaram as suas posições originais. Já a França e Canadá caíram e ocupam, respectivamente, o 5° e 9° lugares. A china ficou em 7°.

Os cosméticos e produtos para o cuidado com o corpo ocupam sete entre as dez categorias com mais lançamentos. Em 2005 eram três entre as dez. Em relação aos alimentos, produtos mais fáceis e mais rápidos de preparar, e aqueles cuja ação dura mais tempo, ganharam destaque no ranking. Em síntese, o levantamento mostra que as refeições foram substituídas por snacks. Em 2005 refeições prontas, bolos e massas, vitaminas e carnes, faziam parte do ranking.

Já em 2009 estas categorias foram substituídas pelos produtos para os olhos, unhas, banho, shampoo e saíram do quadro dos 10 mais. Durante os últimos cinco anos as quatro primeiras categorias do ranking - produtos para lábios, rosto, biscoitos e produtos para o corpo - mantiveram suas posições, podendo ser consideradas como as categorias "Top". O que indica uma proeminência da mulher no grupo de consumidores que a indústria está mirando. Embalagens mais "amigáveis" ao meio ambiente entraram pela primeira vez no "Top" 10. A vida agitada também pautou os posicionamentos mais adotados. Mundialmente, as empresas que mais lançaram produtos no ano passado foram: Unilever, Avon, Procter & Gamble, L`oreal e Nestlé. As marcas próprias, Carrefour, Topvalue, Tesco, Woolworths e Great Value também se destacaram na lista. Os fabricantes Tetra Pak, Alpla, Owens Illinois, M&H Plastics e Sig Combibloc foram os que mais lançaram embalagens e os tipos mais adotados foram os frascos, embalagens flexíveis e bisnagas. Já no ranking dos materiais, os plásticos não especificados ficaram em 1º lugar, seguidos por vidro e PET, que ocupava o 6º lugar em 2005 e subiu para o 3º lugar. O filme metalizado, que era o segundo material mais adotado em 2005, caiu para o 5º lugar em 2009. Os tamanhos mais usados foram: 100 gramas, 200gramas, 250 ml, 500gramas e 500ml.

No Brasil, as empresas que mais lançaram produtos foram: Unilever, Carrefour, WMS Supermercados, Nestlé, Avon, Lipson Cosméticos, Botica Comercial Farmacêutica, Wal-Mart, Kraft Foods e Cosméticos Natura. Em relação aos fabricantes, Tetra Pak e Owens Illinois ocupam as primeiras posições da lista. Os tipos de embalagens mais adotados seguem o padrão mundial com a diferença que no Brasil, a embalagem saco ocupa a terceira posição entre as mais adotadas, enquanto que no mundo ela está na 6º posição. De forma geral, o estudo mostra que o Brasil segue o padrão internacional nos principais quesitos, mas tem características próprias do seu estilo de vida e consumo.

O Núcleo de Estudos da Embalagem, pioneiro na América Latina, visa capacitar e formar gestores para o setor, com foco no conceito de inteligência de embalagem composto por quatro pilares: design, inovação, embalagem como ferramenta de marketing e veículo de comunicação.

Em 2008, o núcleo lançou o Laboratório de Monitoramento Global de Embalagem. Com uma ferramenta estratégica, atualizada em tempo real, para análise e monitoramento dos principais acontecimentos sobre embalagens no mercado global, o laboratório tem como objetivo desenvolver análises, pesquisas e acompanhar lançamentos e desenvolvimento de produtos.

Além de cursos, o núcleo promove pesquisas, publicações e palestras regulares, as quais favorecem a geração do conhecimento e a difusão dos assuntos e tendências relacionadas a esse potencial setor da economia brasileira.

Fonte: Celulose Online