Abre lança cartilha de diretrizes para setor

Da Redação

05/01/2009 - O Comitê de Estudos Estratégicos da Associação Brasileira de Embalagem (Abre) lança a cartilha "Diretrizes Estratégicas para a Indústria de Embalagem". O trabalho foi coordenado por Fábio Mestriner.

A cartilha é o resultado de um projeto de seis anos que reuniu diversos estudos realizados pelo Comitê, como "A percepção do consumidor em relação às embalagens", "O desempenho das embalagens no varejo", Workshop com Arup Sangupta - especialista indiano e a pesquisa "Satisfação da indústria usuária de embalagens".

Tendo em mente a importância social da embalagem, a primeira diretriz aponta que "A indústria de embalagem deve conhecer o consumidor de suas embalagens e as categorias em que elas participam", diz comunicado da entidade. O comitê chegou a essa conclusão após constatar que o consumidor não separa a embalagem de seu conteúdo e, em função disso, a indústria de embalagem deve colocar o consumidor no centro de suas preocupações estratégicas e procurar conhecê-lo cada vez mais, para assim garantir a melhor competitividade de seus produtos.

A segunda diretriz mostra que "A indústria de embalagens deve conhecer as necessidades e expectativas do varejo". Partindo da afirmação dos supermercadistas que identifica embalagem como tudo, a associação sinaliza que a indústria de embalagem deve conhecer o papel que a embalagem desempenha nas várias etapas de distribuição e comercialização dos produtos. "Essa é a melhor forma de garantir que elas atendam com sucesso às exigências do varejo", é o que afirma nota da entidade.

Já a terceira diretriz aponta que "A indústria de embalagens deve ser mais que um fornecedor de embalagem". O argumento destaca que esta indústria está sendo chamada a participar como parceira da indústria de bens de consumo, ou seja, deve atuar como parceira estratégica de seus clientes, contribuindo constantemente na criação de valor para o produto.

E por fim a quarta diretriz mostra que "A indústria de embalagem deve potencializar o valor da embalagem para cada um dos elos da cadeia", pois o conceito de valor se estende aos diversos elos da cadeia produtiva, assumindo diferentes formas em cada um deles. A Abre assegura que compreender a posição e o papel de cada elemento no processo é fundamental para se chegar a uma diretriz clara sobre este tema.

Fonte: Celulose Online