Embalagens: homem prioriza praticidade

Já as mulheres se preocupam com os aspectos visuais dos frascos e outros formatos.
REPORTAGEM LOCAL.

22/11/2009 - Elas aparecem em formatos, cores, texturas e fechamentos diferentes. Tomam conta das gôndolas e prateleiras de supermercados, padarias, lojas e comércio em geral. As embalagens atraem os primeiros olhares dos consumidores que, segundo uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Embalagem (Abre), não distinguem produto de embalagem, ou seja, a embalagem é praticamente "o produto".

Para a diretora de criação da Agência New 360ø, Angela Dourado, a relação entre produto e embalagem é muito forte e prevê sentimentos de satisfação. "A embalagem tem que despertar a vontade de consumir o produto e de levá-lo pra casa. Ela ajuda o consumidor a fazer a escolha no momento da compra, uma vez que antecipa as características, as propriedades e a qualidade do produto que será encontrado no interior", destaca.

Diante de um cenário cada vez mais competitivo e congestionado de informações, o desafio das agências de publicidade e design é buscar o diferencial em cada projeto de embalagem, atendendo aos anseios de consumidores e às necessidades das empresas. "A embalagem é uma ferramenta fundamental para o sucesso de venda dos produtos. Através de cores, efeitos gráficos, imagens e formatos ela transmite aos consumidores as sensações e as vantagens do produto. O trabalho de criação e desenvolvimento de embalagens precisa estar pautado em pesquisas de mercado e de hábitos de consumo e em tendências de design", explica Angela Dourado. Ela acrescenta que os produtos estão cada vez mais parecidos nas prateleiras e que, justamente por isso, o design das embalagens se torna grande diferencial, com resultado direto nas vendas.

Preferências - De acordo com a pesquisa da Abre, os homens priorizam a praticidade, as informações e a possibilidade de reutilização das embalagens. Já as mulheres se preocupam com os aspectos visuais dos frascos, potes, caixas e outros formatos.

Existem diferenças também entre os casados e os solteiros. Os primeiros preferem embalagens maiores e econômicas; enquanto os segundos valorizam as informações e itens como comodidade, praticidade e conforto. No momento da compra, os consumidores das classes C/D sempre buscam a melhor relação custo/benefício, já as classes A/B chegam a aceitar um valor mais alto quando a praticidade compensa.

Angela Dourado esclarece que o ideal é que os fabricantes façam pesquisas para entender melhor cada público, antes de desenvolverem e produzirem as embalagens. "O cliente está cada vez mais seletivo e tem necessidades racionais, como praticidade, funcionalidade e resistência da embalagem. O maior desafio é, na verdade, atender aos desejos emocionais dos consumidores, que esperam ser seduzidos".

A New 360ø é a agência responsável pela criação das embalagens da Linha Premium Itambé, que contam com um design clean, uso de poucas cores e informação direta para cativar o consumidor pela elegância e sobriedade. Além da linha de leites, a New desenvolveu para a mineira Itambé várias outras linhas tais como Leite Condensado, Creme de Leite, requeijão e iogurtes. No caso dos iogurtes, Angela Dourado exemplifica que a embalagem de um iogurte não tem que simplesmente mostrar o leite e o fruto, matérias-primas do produto, "mas tem que expressar seus diferencias, sejam eles cremosidade, vitaminas, o fato de serem saudáveis, entre outros". A New 360ø já criou mais de 100 embalagens para 20 empresas de atuação regional e nacional.

Café - A agência de comunicação Torchetti Design assinou o conceito das embalagens da nova linha de produtos do Villa Café, marca mineira de cafés especiais. Os primeiros trabalhos são da linha de Cappuccino, que chega ao mercado em três sabores: tradicional, chocolate e light. O rótulo e o design do produto foram pensados a partir de pesquisas e análises de embalagens já existentes no mercado. "Para chegar à linguagem gráfica do Cappuccino Villa Café trabalhamos os conceitos inerentes à marca: qualidade e sabor genuínos do Sul de Minas", avalia o diretor de criação da agência, Vittorio Torchetti.

A nova embalagem do Cappuccino dá destaque à marca e, em segundo plano, para o cappuccino, cremoso e convidativo. As informações técnicas possuem unidade com a marca e cada sabor é caracterizado por uma cor referente. O rótulo ressalta a cremosidade do cappuccino para reforçar esta identificação. A sutileza da fumaça e as cores mais sóbrias foram escolhidas para destacar o sabor e a textura do novo produto do Villa Café. A marca de café ganha uma embalagem de médio porte, para melhor proveito do consumidor.

A Torchetti é ainda responsável pela nova linha de chocolates artesanais, que será lançada pelo Villa Café até o primeiro trimestre de 2010. "Buscamos sempre parcerias de longo prazo, que mantenham uma linha de pensamento desenvolvida desde o início e garantam a identidade da marca. Ficamos muito satisfeitos com a qualidade do trabalho da Torchetti e estamos ansiosos para ver as embalagens da linha de chocolates finalizadas", conclui Rafael Duarte.

Fonte: Diário do Comércio